annonce

Annonce, fr. annoncer, lat. annuntiare ‘at forkynde’, en mod betaling i et medie offentliggjort meddelelse af kommerciel karakter. Inden det ca. 1700 blev almindeligt med plakater og avisannoncering, gjorde et rejsende teater reklame for sig selv gennem en larmende parade gennem byen – en praksis der gradvist forsvandt i takt med, at aviser blev almindelige i løbet af 1700-tallet. I dag ses dog stadig parader, når et omrejsende cirkus kommer til byen.

Teatret i Lille Grønnegade annoncerede sin åbning 1722 i Extraordinaire Relationer; men kun én gang hver sæson eller ved særlige forestillinger. Med fremkomsten af adresse (dvs. annonce-)aviser efter 1759 ses de første rubrikker for bl.a. maskerade, opera og comoedie.

Hvor der kun har været få teatre (eller en monopolagtig situation som i Kbh. indtil 1848), har A alene haft karakter af praktisk information; men i en konkurrencesituation med flere teatre anvendes A – gennem opsætning/størrelse, farve samt evt. illustrationer og citater fra anmeldelser – til at overbevise publikum om, at de skal vælge netop denne forestilling.

Dagbladsannoncer for teaterforestillinger placeres oftest sammen som rubrikannoncer under kategorien teater eller evt. forlystelser; men kan også indrykkes som (dyrere) tekstsideannoncer på avisens øvrige sider, hvor de måske kan vække større opmærksomhed.